Η ακριβίστρια και ηθοποιός Cara Delevigne φωτογραφίστηκε για την καμπάνια της Stella McCartney σε ένα εργοστάσιο ανακύκλωσης
Στην πιο βιώσιμη μέχρι σήμερα συλλογή της σχεδιάστριας Stella McCartney για το καλοκαίρι του 2024, η ακτιβίστρια και ηθοποιός Cara Delevingne φωτογραφίστηκε φορώντας μόνο τις iconic τσάντες του brand ανάμεσα σε ανακυκλωμένα υλικά σε ένα εργοστάσιο ανακύκλωσης στο Νότιο Λονδίνο.
Η καμπάνια της Stella McCartney αναδεικνύει την ομορφιά που μπορεί να βρεθεί στα απόβλητα με τη βοήθεια της καινοτομίας, δημιουργώντας ελπίδες για ένα πιο κυκλικό μέλλον και βιώσιμες λύσεις.
Συγκεκριμένα, οι τσάντες της συλλογής είναι κατασκευασμένες κατά 95% από ανακυκλωμένα και vegan υλικά, όπως ανακυκλωμένα θαλάσσια πλαστικά, ανακυκλωμένο αλουμίνιο, απόβλητα από μήλα κα.
Για την πιο βιώσιμη συλλογή της η Stella McCartney επέλεξε την οικολόγο ακτιβίστρια, Cara Delevingne, η οποία είναι διαχειρίστρια της EcoResolution και ιδρύτρια της Initiative Earth. μιας φιλανθρωπικής οργάνωσης με δράσεις που αφορούν από την αποκατάσταση του οικοσυστήματος έως την εκπαίδευση.
Με τη νέα της συλλογή για το καλοκαίρι του 2024 η Stella McCartney θέλει να τραβήξει τα φώτα στο πρόβλημα των αποβλήτων που παράγει η βιομηχανία μόδας. Από το 2000, ο όγκος των προϊόντων που παράγονται ετησίως έχει διπλασιαστεί – ξεπερνώντας τα 100 δισ. γα πρώτη φορά το 2014, κυρίως λόγω της ανόδου της fast forward βιομηχανίας.
Κάθε χρόνο δημιουργούνται 92 εκατ.τόνοι απορριμμάτων ρούχων και ενώ περισσότερο από το 90% των απορριμμάτων μπορεί να χρησιμοποιηθεί ξανά ή να ανακυκλωθεί, λιγότερο από το 1% αξιοποιείται στην ανακύκλωση. Αντιθέτως, η βιομηχανία ένδυσης καταναλώνει 92 εκατ.τόνους μη ανανεώσιμων πηγών κάθε χρόνο για την παραγωγή νέων ρούχων.
