Η χρήση του όρου rage bait εξελίχθηκε φέτος, σηματοδοτώντας μια βαθύτερη αλλαγή στον τρόπο που μιλάμε για την προσοχή online
Η αναμονή τελείωσε. Η επίσημη Λέξη της Χρονιάς του Λεξικού της Οξφόρδης για το 2025 είναι το rage bait, ένας όρος που περιγράφει το «διαδικτυακό περιεχόμενο που έχει σχεδιαστεί σκόπιμα για να προκαλέσει θυμό ή αγανάκτηση, επειδή είναι εκνευριστικό, προκλητικό ή προσβλητικό, και που δημοσιεύεται συνήθως με σκοπό να αυξήσει την επισκεψιμότητα ή την αλληλεπίδραση σε μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα ή περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης».
Με τον κύκλο ειδήσεων του 2025 να κυριαρχείται από κοινωνικές αναταραχές, συζητήσεις για τη ρύθμιση του διαδικτυακού περιεχομένου και ανησυχίες σχετικά με την ψηφιακή ευημερία, οι ειδικοί του Λεξικού της Οξφόρδης παρατήρησαν ότι η χρήση του όρου rage bait εξελίχθηκε φέτος, σηματοδοτώντας μια βαθύτερη αλλαγή στον τρόπο που μιλάμε για την προσοχή -τόσο για το πώς δίνεται όσο και για το πώς επιδιώκεται- την αλληλεπίδραση και την ηθική στο διαδίκτυο. Η χρήση της λέξης έχει τριπλασιαστεί τους τελευταίους 12 μήνες.
Σύμφωνα με το Λεξικό της Οξφόρδης, το rage bait χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά διαδικτυακά σε ανάρτηση στο Usenet το 2002, ως τρόπος να περιγραφεί ένας συγκεκριμένος τύπος αντίδρασης οδηγού όταν κάποιος άλλος οδηγός τον αναβόσβηνε για να τον προσπεράσει, εισάγοντας την ιδέα της εσκεμμένης πρόκλησης.
Στη συνέχεια, εξελίχθηκε σε διαδικτυακή αργκό που περιγράφει viral αναρτήσεις στο Twitter, συχνά για να ασκήσει κριτική σε ολόκληρα δίκτυα περιεχομένου που καθορίζουν τι δημοσιεύεται στις online πλατφόρμες, δημιουργούς και τάσεις.
Έκτοτε, έγινε συντομογραφία για περιεχόμενο σχεδιασμένο να προκαλεί θυμό, επειδή είναι εκνευριστικό, προσβλητικό ή εσκεμμένα διχαστικό, και αποτελεί πλέον έναν καθιερωμένο όρο που αναφέρεται σε αίθουσες σύνταξης σε όλο τον κόσμο και στον λόγο των δημιουργών περιεχομένου.
Καθώς οι αλγόριθμοι των μέσων κοινωνικής δικτύωσης άρχισαν να ανταμείβουν πιο προκλητικό περιεχόμενο, αυτό εξελίχθηκε σε πρακτικές όπως το rage-farming, μια συνεπής προσπάθεια χειραγώγησης αντιδράσεων και καλλιέργειας θυμού και αλληλεπίδρασης με τον χρόνο, μέσω της διάχυσης περιεχομένου με rage bait, ιδίως υπό τη μορφή εσκεμμένης παραπληροφόρησης ή περιεχομένου βασισμένου σε θεωρίες συνωμοσίας.
Μιλώντας για τη φετινή επιλογή, ο Casper Grathwohl, Πρόεδρος του Oxford Languages, δήλωσε: «Καθώς η τεχνολογία και η τεχνητή νοημοσύνη ενσωματώνονται ολοένα και περισσότερο στην καθημερινή μας ζωή — από deepfake διασημότητες και AI-generated influencers μέχρι εικονικούς συντρόφους και πλατφόρμες γνωριμιών — δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το 2025 ήταν μια χρονιά καθορισμένη από ερωτήματα σχετικά με το ποιοι είμαστε πραγματικά· τόσο online όσο και offline.
»Το γεγονός ότι η λέξη rage bait υπάρχει και έχει καταγράψει τόσο δραματική αύξηση στη χρήση της σημαίνει ότι είμαστε ολοένα και πιο συνειδητοποιημένοι σχετικά με τις τακτικές χειραγώγησης στις οποίες μπορεί να παρασυρθούμε online. Παλαιότερα, το διαδίκτυο εστίαζε στο να τραβήξει την προσοχή μας διεγείροντας την περιέργεια για ένα κλικ, αλλά τώρα βλέπουμε μια δραματική μετατόπιση προς την αλληλεπίδραση με τα συναισθήματά μας — και στον τρόπο που αντιδρούμε. Αισθάνεται ως η φυσική εξέλιξη μιας συνεχούς συζήτησης για το τι σημαίνει να είσαι άνθρωπος σε έναν κόσμο που οδηγείται από την τεχνολογία — και τα άκρα της διαδικτυακής κουλτούρας.
»Ενώ η περσινή επιλογή, brain rot, αποτύπωνε την πνευματική εξάντληση από το ατέρμονο scroll, το rage bait ρίχνει φως στο περιεχόμενο που έχει κατασκευαστεί σκοπίμως για να προκαλέσει αγανάκτηση και να οδηγήσει σε περισσότερα κλικ. Και μαζί, σχηματίζουν έναν ισχυρό κύκλο όπου η αγανάκτηση γεννά αλληλεπίδραση, οι αλγόριθμοι την ενισχύουν και η συνεχής έκθεση μας αφήνει ψυχικά εξουθενωμένους. Αυτές οι λέξεις δεν καθορίζουν απλώς τάσεις· αποκαλύπτουν το πώς οι ψηφιακές πλατφόρμες αναδιαμορφώνουν τον τρόπο σκέψης και συμπεριφοράς μας.
»Χρόνο με τον χρόνο, είναι απίστευτο να βλέπεις την καμπάνια να πυροδοτεί περιέργεια, συζήτηση και — το σημαντικότερο — συμμετοχή. Η Λέξη της Χρονιάς του Oxford μας καλεί να κάνουμε μια παύση και να σκεφτούμε τις δυνάμεις που διαμορφώνουν τη συλλογική μας γλώσσα. Ανυπομονώ να δω τι θα φέρει η επόμενη χρονιά».
Πηγή: Oxford University Press
