Το πρώτο άρωμα του οίκου αντλεί έμπνευση από το θρυλικό 101801 coat, με τη Florence Pugh να γίνεται το πρόσωπο του νέου beauty chapter της Max Mara
Ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα παλτό στην ιστορία της μόδας έγινε άρωμα. Η Max Mara παρουσιάζει το Le Parfum, το πρώτο άρωμα που δημιουργείται σε συνεργασία με τη Shiseido, αντλώντας έμπνευση από το θρυλικό παλτό 101801, το οποίο με την oversized σιλουέτα και τη χαρακτηριστική camel απόχρωσή του, αποτελεί εδώ και χρόνια σημείο αναφοράς για τη Max Mara. Στο Le Parfum, η αίσθησή του μεταφέρεται από το ύφασμα στο δέρμα μέσα από την ιδέα του «Invisible Coat».
Δεν πρόκειται για μια κυριολεκτική απόδοση του παλτού, αλλά για την προσπάθεια να αποτυπωθεί εκείνο που προσφέρει όταν το φοράς: άνεση, ζεστασιά, αυτοπεποίθηση και μια αίσθηση πολυτέλειας που δεν χρειάζεται να είναι επιδεικτική.
Η αρωματική σύνθεση
Η αρωματική σύνθεση ξεκινά με σανταλόξυλο και κέδρο, δύο νότες που της δίνουν βάθος και έντονο woody χαρακτήρα. Στην καρδιά εμφανίζεται η τουμπερόζα, πλούσια και κρεμώδης, ενώ η βανίλια προσθέτει τη ζεστή, αισθησιακή διάσταση του αρώματος.
Το Le Parfum αποφεύγει έτσι την προβλέψιμη εικόνα ενός αποκλειστικά λουλουδάτου γυναικείου αρώματος και επιλέγει μια πιο σοφιστικέ σύνθεση, στην οποία η θηλυκότητα συναντά τις ξυλώδεις, σχεδόν αυστηρές νότες.
Η φόρμουλα αποτελείται κατά 90% από συστατικά φυσικής προέλευσης και είναι πιστοποιημένη vegan.
Ένα μπουκάλι σχεδιασμένο σαν fashion object
Η σύνδεση με τη μόδα συνεχίζεται στη συσκευασία. Το γυάλινο μπουκάλι ακολουθεί καθαρές, αρχιτεκτονικές γραμμές και στο κέντρο του διακόπτεται από μια λακαρισμένη ζώνη, ένα διακριτικό styling detail που παραπέμπει στα πανωφόρια του οίκου.
Το αποτέλεσμα είναι περισσότερο fashion object παρά ένα περίτεχνο μπουκάλι αρώματος: λιτό, αυστηρό και σχεδιασμένο ώστε να παραμένει διαχρονικό.
Η Max Mara ανοίγει ένα νέο κεφάλαιο στα 75 της χρόνια
Το Le Parfum φτάνει σε μια σημαντική στιγμή για τον ιταλικό οίκο, ο οποίος το 2026 συμπληρώνει 75 χρόνια ιστορίας. Είναι παράλληλα το πρώτο προϊόν που προκύπτει από τη μακροχρόνια συμφωνία με τη Shiseido, η οποία έχει αναλάβει την ανάπτυξη, παραγωγή και παγκόσμια διανομή των αρωμάτων Max Mara.
Tο πρόσωπο που επιλέχθηκε για να εκφράσει αυτό το νέο κεφάλαιο είναι η ηθοποιός Florence Pugh. Με τη δυναμική παρουσία, το ιδιαίτερο προσωπικό στιλ και τη σύγχρονη προσέγγισή της στη θηλυκότητα, η ηθοποιός πρωταγωνιστεί στην καμπάνια ενός αρώματος, που θέλει να λειτουργεί όπως ακριβώς ένα αγαπημένο κομμάτι της γκαρνταρόμπας: να σε κάνει να αισθάνεσαι ο εαυτός σου, μόνο λίγο πιο σίγουρη.
Μετά το αρχικό λανσάρισμα στις 24 Αυγούστου σε επιλεγμένα σημεία στην Ευρώπη και τη Βόρεια Αμερική, από την 1η Σεπτεμβρίου 2026 ξεκίνησε η διάθεσή του σε περισσότερες από 50 αγορές.
