Με το fashion περιεχόμενο στο Instagram να έχει κορεστεί influencers και δημιουργοί στρέφονται πλέον στο Substack
Μήπως το μέλλον του «link in bio» βρίσκεται στο inbox σας; Ένα αυξανόμενο πλήθος fashion influencers και δημιουργών πιστεύει πως ναι. Μετά από χρόνια εξάρτησης από το Instagram, πολλοί πλέον καλούν τους ακολούθους τους να μεταβούν στο Substack, τη διαδικτυακή πλατφόρμα που επιτρέπει τη δημιουργία newsletters απευθείας προς το κοινό τους, αλλάζοντας τον τρόπο που οι «μυημένοι» αγοράζουν ρούχα.
Το Substack ιδρύθηκε το 2017 και γρήγορα έγινε σημείο αναφοράς για συγγραφείς, μυθιστοριογράφους και ακαδημαϊκούς που έγραφαν για τα πάντα, από τον κινηματογράφο μέχρι την επιστήμη. Τα τελευταία χρόνια, όμως, έχει γνωρίσει τεράστια άνοδο στο fashion περιεχόμενο, με τις συνδρομές στην κατηγορία μόδας και ομορφιάς να αυξάνονται κατά 80% ετησίως. Μέχρι το 2025, το Substack μετρά 5 εκατομμύρια πληρωμένους συνδρομητές και 20 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες μηνιαίως, αναδεικνύοντας την πλατφόρμα σε σημαντικό προορισμό για δημιουργούς και κοινότητες με κοινά ενδιαφέροντα. Η πλατφόρμα έχει επεκταθεί πέρα από τα newsletters, επιτρέποντας βίντεο, podcasts και λειτουργία συνομιλίας, δίνοντας άμεση επικοινωνία με τους συνδρομητές και δυνατότητα δημιουργίας δυνατών κοινοτήτων.
Ένα μεγάλο μέρος της απήχησής του οφείλεται στο γεγονός ότι το fashion περιεχόμενο σε πλατφόρμες όπως το Instagram και το TikTok έχει κορεστεί και συχνά φαίνεται υπερβολικά «γυαλισμένο». Η αγορά ρούχων μέσω συνδέσμων που προωθούνται για πληρωμένες συνεργασίες αρχίζει να μοιάζει αμήχανη και λιγότερο αυθεντική. Αντίθετα, το Substack δίνει στους δημιουργούς χώρο να παρουσιάσουν επιμελημένες επιλογές, να γράψουν ελεύθερα για θέματα που δεν καθορίζονται από αλγόριθμους και να προσφέρουν πρόσβαση σε επιδείξεις μόδας χωρίς να χρειάζεται να ικανοποιούν διαφημιστές.
Στο Substack, πρώην editors και stylists μοιράζονται αγοραστικές συμβουλές με εκατοντάδες ή και χιλιάδες συνδρομητές, έχοντας εξελιχθεί σε νέο τύπο προσωπικού αγοραστή ή stylist. Απαντούν σε ερωτήσεις, δείχνουν πώς να φοριέται ένα κομμάτι με διαφορετικούς τρόπους ή παρέχουν styling tips και αναλυτικές οδηγίες, όπως το πώς να συνδυάζεις αντικείμενα με διαφορετικές υφές.
Η μόδα και η ομορφιά αποτελούν βασικό πυλώνα της πλατφόρμας, κατατάσσονται μάλιστα ανάμεσα στα 100 κορυφαία θέματα σύμφωνα με την εταιρεία influencer marketing Subalytics.
