O κορυφαίος Creative Director και δημιουργός της διαφημιστικής καμπάνιας γνωστού σαμπουάν που έσπασε τα στερεότυπα και μίλησε ανοιχτά για τα δικαιώματα της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας σε μία αποκαλυπτική συνέντευξη.
Της Σοφίας Αποστολίδου
Η δημιουργικότητα και η καλλιτεχνική ευφυΐα του Δημήτρη Σπηλιώτη είναι γνωστή στους κύκλους των Μ.Μ.Ε. Εκείνο που πολλοί μπορεί να μην γνωρίζουν, καθώς ο ίδιος δεν εμφανίζεται συχνά στα φώτα, είναι πόσο ζεστός και γλυκός άνθρωπός είναι. Η συζήτηση ξεκίνησε υπό τους ήχους του τραγουδιού του Φοίβου Δεληβοριά «Είναι κάποια παιδάκια» και μοιραία οδηγήθηκε στην εποχή που και ο Δημήτρης Σπηλιώτης ήταν και εκείνος παιδάκι, που από μικρή ηλικία κατάλαβε τη διαφορετικότητα του. Μπορεί ο ίδιος να ήταν αγαπητός στις παρέες, όμως αντιλαμβανόταν πως ο κόσμος είναι εχθρικός σε κάθε τί το διαφορετικό και έτσι δημιούργησε έναν κόσμο πιο όμορφο μέσα από τη φαντασία του, την οποία μετέπειτα διοχέτευσε στη διαφήμιση. Και επειδή η διαφήμιση έχει τη δύναμη να αλλάζει τον κόσμο, ως ένας από τους πλέον πετυχημένους Creative Directors χρησιμοποίησε αυτή της τη δύναμη για να στείλει ένα δυνατό μήνυμα στήριξης των ανθρώπων που είναι διαφορετικοί μέσα από τη δημιουργία της καμπάνιας #ΗairHasNoGender για λογαριασμό γνωστού σαμπουάν. Η διαφήμιση αυτή έχει πολλές καινοτομίες, όπως αναφέρει ο Δημήτρης Σπηλιώτης καθώς για πρώτη φορά συμμετέχουν άτομα που πραγματικά ανήκουν στην ΛΟΑΚΤΙ+ κοινότητα. Το σημαντικότερο είναι όμως ότι μέσα από την καμπάνια στηρίχτηκε και έγινε γνωστή η γραμμή 11528. Ο Δημήτρης Σπηλιώτης αποκαλύπτει πώς γεννήθηκε η ιδέα της συγκεκριμένης καμπάνιας και μοιράζεται τις σκέψεις του για το πώς ο κόσμος θα πάψει να φοβάται κάθε τι το διαφορετικό.
Ποιο ήταν το έναυσμα για να ασχοληθείτε με τον μαγικό κόσμο της διαφήμισης;
Μεγαλώνοντας στην Ελλάδα των δεκαετιών του 70 και 80, ως ένα μικρό αγόρι που από νωρίς κατάλαβε ότι είναι διαφορετικό, ένιωθα ότι μεγαλώνω σε ένα κόσμο ο οποίος εχθρεύεται τη φύση του. Αυτό αυτομάτως με έκανε να προσπαθώ να δημιουργώ άλλους κόσμους φανταστικούς, πιο όμορφους και πιο υποφερτούς από τον πραγματικό εκείνο κόσμο που μεγάλωσα. Αυτό ήταν που με οδήγησε σταδιακά να ασχοληθώ με τη διαφήμιση, η οποία είναι ένας μαγικός κόσμος. Συνηθίζουμε να λέμε ότι η διαφήμιση είναι ένας ψεύτικος κόσμος που προβάλει κάποια ψεύτικα πρότυπα, αλλά τελικά νομίζω ότι η ομορφιά της είναι ότι μπορεί να μιλήσει με ωραίους τρόπους στις καρδιές των ανθρώπων και να στείλει κάποια σημαντικά μηνύματα.
Ως δημιουργός της καμπάνιας # HairHasNoGender στείλατε με όμορφο τρόπο πολύ σημαντικά μηνύματα. Αλήθεια πώς γεννήθηκε η ιδέα της δημιουργίας της συγκεκριμένης καμπάνιας;
Η διαφήμιση είναι ένα κομμάτι της κοινωνίας, όπως και οι τέχνες. Το ζητούμενο είναι η διαφήμιση να μπορέσει να ξεπεράσει τον εαυτό της. Να μιλήσει για πράγματα που πονάνε. Να μιλήσει για αλήθειες. Και να βοηθήσει με τον ρόλο και τον τρόπο που της αναλογεί να αλλάξει αυτός ο κόσμος προς το καλύτερο. Η συγκεκριμένη μάρκα σαμπουάν είναι μία πολυεθνική μάρκα που υπάρχει σε ολόκληρο τον κόσμο. Το άνοιγμα προς την ΛΟΑΤΚΙ+ υπήρχε τα τελευταία πέντε χρόνια και σε άλλες χώρες του εξωτερικού. Αυτό που κάναμε εδώ στην Ελλάδα ήταν η διαφημιστική εταιρεία και οι πελάτες του σαμπουάν, να αποφασίσουμε ότι θέλουμε να κάνουμε ένα άνοιγμα στην ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητα. Αυτό που έπρεπε να κάνουμε ήταν να βρεθεί μία ιδέα, ένα σενάριο και να δημιουργηθεί μία παραγωγή. Γιατί το θέμα τον ΛΟΑΤΚΙ+ ατόμων αλλάζει από χώρα σε χώρα και από κοινωνία σε κοινωνία ανάλογα με το στάδιο στο οποίο βρίσκεται η εκάστοτε κοινωνία. Άρα φτιάχτηκε μία καμπάνια αποκλειστικά για την Ελλάδα με πρωταγωνιστές αυτά τα πέντε πραγματικά μέλη της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας της Ελλάδος. Και εδώ υπάρχει μία πρωτοπορία: είναι η πρώτη φορά στην ιστορία της Ελληνικής διαφήμισης όπου πρωταγωνιστούν πραγματικά μέλη της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας εκπροσωπώντας ολόκληρο το φάσμα της. Στην καμπάνια δεν έχουμε μόνο διαφορετικούς σεξουαλικούς προσανατολισμούς, αλλά έχουμε και διαφορετικές ταυτότητες και εκφράσεις φύλου.
Τι αγαπάτε περισσότερο στη συγκεκριμένη καμπάνια;
Είναι πολύ ωραίο να μιλάς, αλλά το σημαντικό είναι να προσφέρεις κάτι. Η ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητα ταλανίζεται από αυτό που λέμε «Rainbow Washing», δηλαδή να διακρίνουν την τάση αυτή κάποιες μάρκες ή εταιρείες και εκμεταλλευόμενοι την τάση αυτή να βγάζουν χρήματα πουλώντας. Εδώ, στην προκειμένη περίπτωση, υπήρξε συνεργασία με την γραμμή «Δίπλα σου 11528», που είναι γραμμή ψυχολογικής στήριξης ΛΟΑΤΚΙ+ ατόμων, των γονιών τους και των καθηγητών τους, όταν πρόκειται για νέα παιδιά για εφήβους. Πολλές φορές συμβαίνει κάποιος να είναι αρνητικός απέναντι σε κάτι. Απλά μπορεί να μην ξέρει πως να το διαχειριστεί. Και αυτό ακριβώς κάνει αυτή η γραμμή. Απευθύνεται στους γονείς , στους καθηγητές, ακόμα και στους φίλους, στον περίγυρό τους και τους εξηγεί πως μπορούν να στηρίξουν αυτά τα παιδιά. Τι πρέπει να έχουν υπόψιν τους. Η γραμμή αυτή δεν ήταν γνωστή στην επαρχία ή στα χωριά. Πρόκειται για έναν μη κερδοσκοπικό οργανισμό ο οποίος δεν είχε τα χρήματα να διαφημιστεί, με την καμπάνια αυτή έφτασε σε κάθε γωνιά της Ελλάδας και τα αποτελέσματα ήταν άμεσα, απτά και μετρήσιμα, αν αναλογιστείτε ότι από τις πρώτες ημέρες διπλασιάστηκαν οι τηλεφωνικές κλήσεις. Και σημειωτέο ότι η γραμμή αυτή, τη δύσκολη περίοδο της πανδημίας είχε κλείσει γιατί δεν είχε τους πόρους και η συγκεκριμένη μάρκα σαμπουάν την επιχορήγησε και πλέον επαναλειτουργεί κανονικά. Η συγκεκριμένη γραμμή έχει αποτρέψει αρκετές απόπειρες αυτοκτονιών παιδιών είτε από περιπτώσεις σχολικού εκφοβισμού, του γνωστού Bullying, είτε το ακόμα χειρότερο, από εκδιωγμούς από το οικογενειακό περιβάλλον, λόγω του σεξουαλικού τους προσανατολισμού.
Υπάρχουν και στις μέρες μας παιδιά που διώκονται από τις οικογένειες τους εξαιτίας του διαφορετικού σεξουαλικού τους προσανατολισμού;
Πιστέψετε με δυστυχώς υπάρχουν. Και ξέρετε, το μεγαλύτερο εφόδιο, η μεγαλύτερη περιουσία και προίκα που μπορεί να πάρει ένα παιδί είναι η αγάπη και η αποδοχή των γονιών του. Όταν την έχει αυτή νιώθει δυνατό και δεν πρόκειται ποτέ να την “ζητιανέψει” ή να υποκύψει σε οποιουδήποτε εκβιασμούς. Αν ένα παιδί δεν έχει την αγάπη και την αποδοχή των γονιών του, έχει πάντα μέσα του αυτό το τραύμα. Είναι σημαντικό οι γονείς να αποδέχονται, να στηρίζουν και να ακούν τα παιδιά τους. Τα παιδιά τους είναι διαφορετικά. Όλα τα παιδιά είναι διαφορετικά. Ο καθένας από εμάς είναι διαφορετικός. Ας αγκαλιάσουν αυτή τη διαφορετικότητα. Η διαφορετικότητα και η ποικιλομορφία σε μία κοινωνία είναι πλούτος. Μαθαίνει ο καθένας από τον άλλον. Βλέπουμε μία διαφορετική οπτική.
Αλήθεια, γιατί πιστεύετε ότι είμαστε τόσο σκληροί απέναντι στο διαφορετικό;
Προφανώς γιατί το άγνωστο μας φοβίζει. Αυτή είναι η πρώτη και φαινομενικά πιο απλή εξήγηση. Και έπειτα είναι και διάφορα άλλα κοινωνιολογικά θέματα, αν πάμε πίσω στο βάθος του χρόνου. Είναι αυτό που καλούμε «πατριαρχική κοινωνία» . Τα αποτελέσματα όλου αυτού τα βλέπουμε τον τελευταίο καιρό και με το #metoo, και με τις τόσες γυναικοκτονίες, με την ενδοοικογενειακή βία. Οτιδήποτε είναι διαφορετικό: είτε είναι θρήσκευμα, φυλή, εθνικότητα, φύλο , ηλικία, σωματότυπος. Οτιδήποτε δεν χωράει σε κουτάκια, νόρμες και κανόνες που έχει κατασκευάσει μία κοινωνία, βάλλεται. Και εδώ έρχεται ο θεσμικός ρόλος του κράτους, που θα έπρεπε να ποινικοποιεί ρατσιστικές συμπεριφορές και ρητορικές μίσους. Δεν με νοιάζει τι πιστεύει ο καθένας μέσα του. Εκείνο που με νοιάζει είναι πως το κράτος μπορεί να με προστατέψει και να επιβάλει σε έναν άνθρωπο με ρατσιστική συμπεριφορά, αυτά που πιστεύει να μην τα κάνει λόγο ή πράξη απέναντι σε οποιονδήποτε.
Τι θα λέγατε σε ένα άτομο της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας που μπορεί να δέχεται άσχημες συμπεριφορές για να μπορέσει να σταθεί στα πόδια του;
Επειδή δεν είμαι ειδικός σε θέματα ψυχικής υγείας θα του έλεγα να καλέσει στη γραμμή «Δίπλα σου 11568» όπου υπάρχουν επαγγελματίες ψυχικής υγείας εξειδικευμένοι στα ΛΟΑΤΚΙ+ άτομα και ζητήματα. Αυτό που μπορώ να του πω εγώ ως Δημήτρης είναι να είναι περήφανος για τον εαυτό του και να αγωνίζεται κάθε μέρα.
INFO:
Ο Δημήτρης Σπηλιώτης μας χάρισε μία εξαιρετική βιωματική ομιλία στο πλαίσιο του TedxUnivercity of Macedonia 2022.
Μάθετε περισσότερα για τη γραμμή: “Δίπλα σου-11528” που στηρίζει ΛΟΑΤΚΙ+ άτομα καθώς και τους οικείους τους.
Mάθετε περισσότερα για το Ted x University of Macedonia https://tedxuniversityofmacedonia.com
